Netflix初の会員数減少。広告付きプランなど新たな施策検討へ

#Disney+#HBO Max #Hulu #Netflix #ウクライナ #パスワード・シェアリング #ビジネス #相良智弘 #興行トレンド 2022.04.20

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Netflix初の会員数マイナス

動画配信サービスNetflix（ネットフリックス）は、４月19日（現地時間）に発表した22年1～3月の会員数が過去10年で初めてマイナスに転じ、4～6月期も減少が続くと予測している。

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3月末の会員数は世界で2億2164万人で、21年12月末と比べて20万人減った。2012年以降で、会員数の伸びがマイナスに転じたのは初めてだ。ネットフリックスは決算リリースで「ウクライナ侵攻を機にロシア事業を中断し、70万人分の減少要因になった。ロシアの影響がなければ50万人の増加を保てた」と説明している。だが、1月に値上げした北米の会員数が3ヵ月で64万人減ったほか、中南米でも35万人減だ。日本を含むアジアで109万人増えたのを除き、多くの地域でマイナスだ。Netflixでは4～6月期も、世界の会員数が3月末と比べて200万人減ると推測している。

Netflixでは、会員数減の原因をロシア事業のほか「パスワード・シェアリング」（友人同士でアカウント・パスワードを共有し料金を払わずに視聴している）と動画配信市場での競争の激化をあげている。同社では「パスワード・シェアリング」での視聴が1億世帯に上ると分析している。

アカデミー賞躍進も、投資計画見直しの可能性も

Netflixは今年コンテンツ製作に180億ドルを投資すると明らかにしていたが、スペンサー・ノイマン最高財務責任者（CFO）は「会員数の減少に鑑みて投資計画を見直すかもれない」と述べている。

リード・ヘイスティングス共同最高経営責任者（CEO）は「（コンテンツ配信の合間に）広告を入れて月額料金を安くするプランを検討している」と明らかにした。ネットフリックスのライバルであるHuluやHBO Maxは、既に広告付きプランを実施しており、Disney+（ディズニープラス）も今年後半に実施すると発表している。

動画配信市場は20年からコロナ禍で急激に伸びてきたが、22年は転機を迎えているようだ。会員数が初めて減少したNetflixに対し、最大のライバルであるDisney+の会員数はどう推移しているのか。会員数が明らかになるウォルト・ディズニー・カンパニーの22年1～3月期決算は、5月11日（現地時間）に発表される。（文：相良智弘／フリーライター）

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