オスカー受賞を見越して今週末公開に！『グリーンブック』の戦略とは？

#アカデミー賞 #興行トレンド 2019.02.26

『グリーンブック』
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2月25日（現地時間24日）、アカデミー賞授賞式が行われた。

『グリーンブック』が作品賞、助演男優賞（ハーシャラ・アリ）、脚本賞を受賞したほか、監督賞は『ROMA／ローマ』のアルフォンソ・キュアロン、主演男優賞は『ボヘミアン・ラプソディ』のラミ・マレック、主演女優賞は『女王陛下のお気に入り』のオリビア・コールマン、助演女優賞は『ビール・ストリートの恋人たち』のレジーナ・キングが受賞した。

・『ボヘミアン・ラプソディ』が最多4部門、作品賞は『グリーンブック』／第91回アカデミー賞受賞結果

日本からは外国語映画賞に『万引き家族』、長編アニメーション映画賞に『未来とミライ』がノミネートされたが、どちらも受賞を逃した。

ここでは、オスカー受賞による興行効果を予測する。

まず現地アメリカだが、受賞の興行効果は少ない。作品賞候補作は公開中のものが多く、受賞効果よりむしろノミネート効果が大きい。例えば昨年の作品賞『シェイプ・オブ・ウォーター』の興行成績は、［ノミネート前まで3040万ドル＋ノミネート発表から授賞式前まで2720万ドル＋授賞式後630万ドル＝6390万ドル］だった。

今年、ノミネート効果が最も大きかったのは『グリーンブック』だった（ノミネート前まで4250万ドル＋ノミネート発表から授賞式前まで2710万ドル＝6960万ドル）。作品賞の受賞で、興収はもうひと伸びしそうだ。

一方、日本でのオスカー受賞による興行効果を予測する。

最も効果が大きそうなのが『グリーンブック』だ。公開日が3月1日。受賞からわずか4日後で、話題性が持続している中での公開となる。実は配給元ギャガは過去に『英国王のスピーチ』『それでも夜は明ける』で受賞を想定した公開日を設定し、アカデミー賞効果を高めている（『英国王』は授賞式の2日前、『それでも』は授賞式の4日後の公開）。3月1日はシネコンの大半で入場料金が1100円となる「ファーストデイ」サービスを導入していることも、動員増の弾みになるだろう。

次に効果が大きそうなのが『スパイダーマン：スパイダーバース』だ。『未来のミライ』や、アカデミー賞の常連であるピクサーの『インクレディブル・ファミリー』、ディズニーの『シュガーラッシュ：オンライン』を破り長編アニメーション映画賞を受賞した。3月8日からの公開だが、3月1日〜3日まで全国のIMAXで先行上映が行われる。オスカー受賞が先行上映に勢いをつけ、本公開につながりそうだ。

同じく効果が大きそうなのが『女王陛下のお気に入り』だ。2月15日から全国118館で公開が始まっており、主演女優賞の話題性で動員の伸びが期待できそうだ。

『ボヘミアン・ラプソディ』は2月24日時点の興収は119億円。公開から3ヵ月以上が経ち、2月23日〜24日の週末は9700万円、週末興行ランキング9位と興行にもはや勢いはない。だが、主演男優賞受賞やアカデミー賞でのパフォーマンスの話題性から、興行にもうひと盛り上がりが生まれそうだ。（文：相良智弘／フリーライター）