『ロード・オブ・ザ・リング』シリーズを大ヒットさせたピーター・ジャクソン監督の最新作『ホビット』3部作とニュージーランド政府観光局がタイアップしたキャンペーン「100%中つ国、100%ピュア・ニュージーランド」の発表会が9月11日にニュージーランド大使館・大使公邸で行われ、ニュージーランドが『ホビット』一色になることが明かされた。
J.R.R.トールキンのファンタジー小説を映画化した『ホビット』3部作は今年の年末から2014年夏にかけて順次公開。撮影は、ジャクソン監督の母国でもあるニュージーランドで行われ、7月上旬に終了している。
来日中のジョン・キー・ニュージーランド首相兼観光大臣は「『ロード・オブ・ザ・リング』、そして『ホビット』は私たちを魔法のような素晴らしい場所に誘う映画です。舞台となったニュージーランドは、映画キャラクターはもちろん登場しませんが、夢のような美しい景観は本物です。今回の『100%中つ国、100%ピュア・ニュージーランド』キャンペーンでは、ニュージーランドを訪れた観光客の皆さまに、実際に体感できるリアルな経験とエキサイティングな冒険をお届けするものであると信じております」とコメントした。
キャンペーンでは、英国・北米発着便のボーイング777を『ホビット』仕様にジャックするほか、離陸前に放映される安全ビデオの『ホビット』特別バージョンも上映。客室乗務員の耳がホビット族の耳になるなどの演出や、映画のロケ地へのガイド付きツアーも行われるという。
第1部 『ホビット 思いがけない冒険』は12月14日より、第2部 『THE HOBBIT: THE DESOLATION OF SMAUG(原題)』は2013年12月13日より、第3部 『ホビット ゆきて帰りし物語』は2014年7月18日より公開される。
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